入冬以来，冰雪消费成为体育市场最时髦的代名词。据近日天猫发布的《2018冬季冰雪消费趋势报告》显示，在滑雪运动消费排名中，江苏、广东、浙江、上海和北京分列前五，从地域上看，前四席均属南方地域。在“南展西扩东进”战略的持续推进下，南方地区已成为冰雪消费的生力军。

近年来，随着冬奥进入“北京时间”，市场、消费者对参与冰雪的热情逐步高涨，冰雪运动正成为冬季全新的生活方式。据报告显示，在冬季消费商品客单价增长了27%的情况下，冰刀鞋、滑雪装备的环比增长率接近200%，其他冰雪消费品类如花式滑冰网袜、滑雪头盔、滑雪眼镜等销量也有着不同幅度的提升，冰雪消费正迎来快速增长。

相比于看惯雪的北方地区，南部省份对冰雪消费的愿望更加强烈。在滑雪运动消费金额的榜单中，前四席被南方地区所占据，其中广东省在滑雪消费增速及购买冰雪旅游两个领域均属第一，成为“渴雪”消费的主力。尽管只是简单的线上消费数据，但随着冰雪消费成为冬季运动的首选，三亿人参与冰雪的蓝图正在成为现实。

在以往的认知中，由于天然冰雪资源的稀缺，南方地区的消费人群与冰雪运动相距“千里之外”，这也导致了冰雪市场发展呈现“北强南弱”的格局。但随着“冰雪南展 西扩东进”战略的推进和2022年冬奥会举办在全国掀起的冰雪热潮，南方地区冰雪运动开展困难的局面正逐步改善。

今年12月，在广州举办的体育“两博会”上，四季冰雪成为其中亮点，南方冰雪市场再次引发各界关注。据了解，在这次“两博会”上亮相的四季冰雪产品，即常说的仿真冰和旱雪，展出的冰雪替代产品包括金针菇外型旱雪、四季雪毯和“液态”仿真冰等，其中，利用高分子复合材料，实现无缝成型的“液态”仿真冰，更可在现场浇筑固化成冰，全面应用于滑冰、冰壶等冰上运动。由于不受气候场地等条件限制，再加上设施建设周期短、环保、低成本等特点，四季冰雪产品有望成为传统冰雪项目的替代品。据悉，包括上海、重庆、广州、南京、长沙和杭州等城市均对引进该类产品产生了兴趣，并计划植入到当地校园冰雪和城市公园中去，进一步推动冰雪项目在南方地区的发展。

除了加快冰雪替代产品在市场的应用外，冰雪发展西扩东进的发展战略也注重在群众中的推广普及。同样在12月，由国家体育总局举办的第五届“全国大众冰雪季”活动在上海启动，围绕着冬奥备战、青少年冰雪、设施供给及冰雪赛事四个方面与当地政府展开合作，通过开展系列性冰雪主题品牌活动和群众性冰雪运动赛事，推动冰雪产业的发展和全民参与冰雪运动。值得一提的是，这是“全国大众冰雪季”活动第一次跨过长江，走出北方，也是推进冰雪运动四季拓展，实施“南展西扩东进”战略的一次生动实践。

今年9月，《2018中国冰雪产业发展研究报告》在北京举办的冬博会上发布。以雪上场地为例，数据显示，截止2018年6月，全国滑雪场达到738座，较2017年增加了70座，其中华东、中南及西南地区共有滑雪场馆224座。据报告称，尽管滑雪场地建设仍旧呈现南北差异，但西南、中南等地区已出现一批优质滑雪场地，其中秦岭南麓、贵州六盘水、云南玉龙雪山及湖北神农架景区等地的优质滑雪场在承载区域滑雪人次方面发挥着重要作用。

业内人士认为，南方冰雪场馆的消费属性更强，需求也更为强烈。不断升级的造冰造雪技术和丰富的群众性冰雪赛事供给，将为加速冰雪市场开发提供更多的基础。在举办冬奥会的契机和冰雪运动“南展西扩东进”的战略推进下，南方地区的冰雪市场发展前景将十分广阔。